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内蒙古时时彩开奖号码:广告植入 影谱科技助品牌主玩转综艺大IP

2018-03-02 15:32:04       来源:中国网

随着近几年综艺节目的火速发展,广告主们被其高流量和高曝光度带来的商业价值吸引,特别是热门综艺节目中的广告植入更成了兵家必争之地,除了节目本身的影响力外,不同的广告植入方式也影响着品牌的营销效果,介于此,广告植入的方式也在不断推陈出新,从开始的贴片广告、主持人口播广告,到影谱科技在《歌手》《声临其境》《中餐厅》《爸爸去哪儿5》等热门综艺中的原生视频广告,花式广告形式将品牌和产品多维度展示给观众,不仅实现了品牌的宣传强化,广告本身的观看体验也在不断升级,成为节目的看点之一。

综艺扎堆的年头,综艺广告植入究竟该怎么玩?影谱科技带你认识“玩得深”又“得人心”的“套路”。

一、用创意撬动用户兴趣,用技术实现完美植入

广告主在综艺节目中植入广告最关注哪些方面?节目精神与品牌内涵高度契合,全方位立体植入且娱乐化,产品和品牌自然地融入节目内容和现场,自己的冠名和其他冠名商有明显区分及好的创意等等。广告主的多元化需求促使媒体平台不得不从品牌、理念、生活场景、创意营销等多个维度综合考量,因此选择合适的广告植入产品就显得尤为重要。

以目前备受广告主欢迎的原生视频广告为例,影谱科技的原生霸屏神器“植入易”是目前影音播放器市场占有率最高的产品,通过即时贴、三维道具、品牌LOGO花式露出、高端定制等原生视频广告形式多元搭配,将“品牌植入”变成“品牌融入”,内容、品牌、用户深度融合,核心诉求呈现巧妙而不做作,在用户心中形成独特品牌记忆,刺激用户体验欲望。

在近期的热播综艺《歌手》和《声临其境》中,影谱科技深挖节目内涵和品牌理念的契合点,通过独有的云视窗实时植入技术,将广告主品牌元素分别与节目内容无缝结合,在节目高基调的诉求加持下,广告主的品牌理念及产品核心特点也同时得以最大化彰显。不仅如此,基于智能子像素反轨迹计算与互联网云处理技术等,影谱科技“植入易”对品牌元素进行精准场景化投放,自动化、批量化、标准化、智能化的植入模式极大地提升了品牌的曝光率。

《歌手》

影谱科技“植入易”将夏普明星产品创新植入节目场景

《歌手》

影谱科技“植入易”将夏普智能家居海报植入节目场景

《声临其境》

影谱科技“植入易”将快手短视频植入舞台灯箱

《声临其境》

影谱科技“植入易”将快手短视频水晶牌植入现场

二、用广告策略搭建大宣传格局,系统影响用户行为

1、为广告搭建“环境”

这里说的环境,是指让广告元素在消费者的方方面面出现,电视剧、综艺节目、微博、贴吧、新闻等等。例如,我们看到《爸爸去哪儿》的嘉宾会在《快乐大本营》《天天向上》的节目中密集出现,嘉宾的出现必然带动参演节目的关注度,且在主持人口播中也会出现节目冠名商或赞助商的名字,有些嘉宾甚至是品牌代言人,这样的跨节目互动,相当于为品牌增加了更多的传播渠道,构建了更广阔的宣传环境。

《爸爸去哪儿》嘉宾参加《快乐大本营》

《亲爱的客栈》中影谱科技“植入易”结合节目场景环境巧妙植入品牌海报

2、让产品多一些“人情味”

广告植入不止要让明星在节目中使用产品、展示产品,还需要带到生活中去。如《妈妈是超人》中,美素佳儿奶粉让明星妈妈写日记的方式,记下孩子在吃美素佳儿阶段的生活点点滴滴,再把这些内容传播出去,这样就使产品不再是冷冰冰的产品,而是有人情味的、活生生的、可以看得见效果的产品。

《妈妈是超人2》中美素佳儿传递“陪伴成长”品牌理念

《我们来了2》中影谱科技“易植贴”助品牌有效传递价值观

3、让场景营销归于最简单的使用

最成功的植入,莫过于《爸爸去哪儿》系列中的舒肤佳、诺优能、伊利QQ星等品牌。如《爸爸去哪儿5》中高能出镜的舒肤佳免洗洗手液,就圈了无数妈妈粉。游戏过后洗洗手,饭前饭后洗洗手,随时随地清洁双手,简直是玩耍神器。如此深度的场景植入,更深刻形象地传达“引导儿童养成良好卫生习惯”的品牌诉求,大大提升了品牌好感度和认知度,品牌收益也大幅增长。

《爸爸去哪儿5》中影谱科技“植入易”将舒肤佳产品逼真植入洗漱场景

三、结语

从整个商业社会文化产品的经济效益诉求来讲,广告植入在近几年已经“大行其道”、“无孔不入”,生硬植入模式被更具灵活创意的方式取代,植入广告正在成为内容佐料,既要贴合内容母体也要为品牌推广推波助澜,业内人士认为,在此背景下,影谱科技“原生视频广告”这样符合节目调性、隐蔽性更强的植入式广告将持续受到媒体平台和广告主的热捧。

据权威数据机构艾瑞咨询预测,2017年中国原生视频广告市场规模将达到1638.5亿元,占总体网络广告的比例近四成。预计在2020年,随着更多广告形式的原生化程度加深,原生视频广告规模将占据网络广告的半壁江山,占比超过50%。原生视频广告作为更具有贴近性、自带好感度的广告形式,在未来具有巨大的发展潜力。

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